Pourquoi la performance de votre site web est cruciale

Votre site web a un beau design, vous ou votre agence SEO faites un travail important sur l’arborescence, des url propres et uniques, du contenu de qualité et renouvelé, des mots clés bien trouvés,... Malgré cela, votre site n’apparait pas sur la première page de recherche Google ?

Y aurait-il un trou dans la raquette ?

Savez-vous que la vitesse de chargement des pages de votre site, est un critère déterminant pour votre ranking dans les recherches Google ?

1/ Comment savoir si votre site se charge rapidement ?

Plusieurs outils sont à votre disposition pour le savoir. Plusieurs méthodes de calcul aussi.

Avant de tester le temps de chargement de votre site et pour ne pas complètement paniquer si votre score est mauvais, sachez que le temps de chargement est impacté par deux types de facteurs :

• les facteurs exogènes à votre site comme par exemple la qualité de la connexion internet de l’utilisateur ou performance du device utilisé pour afficher la page. La dessus, vous ne pourrez pas faire grand chose.
• les facteurs endogènes à votre site. Là vous avez des leviers à actionner, nous les aborderons plus tard.

Maintenant que vous savez cela, testez la rapidité de chargement des pages de votre site.

L’outils de référence est celui de Google : PageSpeed Insights

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr

Entrez votre url et attendez quelques instants pour obtenir votre résultat “Lighthouse performance scoring”.

exemple avec le site de la sncf :

Je ne vais pas ici entrer dans le détails des paramètres utilisés pour calculer ce score, mais n’hésitez pas à me contacter si vous voulez en savoir plus.

Comment interpréter votre score ?

0 à 49 (rouge): Faible

50 à 89 (orange): Besoin d’amélioration

90 à 100 (green): Bon

Votre site sera considéré comme rapide si votre score dépasse le score de 90.

Vous noterez également que votre score sera évalué sur mobile et sur desktop.

2/ Pourquoi le temps de chargement de votre site est important ?

• Expérience utilisateur et taux de rebond

D'après une étude Google, 53% des utilisateurs qui consultent votre site depuis un mobile abandonneront si une page met plus de 3 secondes à se charger.

De la même manière, 1 personne sur 2 souhaite qu’une page se charge en moins de deux secondes.

Le temps de chargement est donc critique pour éviter un taux de rebond élevé. N’est-il pas dommage de perdre un visiteur souhaitant consulter une page de votre site avant même que cette dernière ne s’affiche ?

• Référencement sur google.

Depuis 2018, Google a intégré le temps de chargement des pages dans ses critères de Ranking https://developers.google.com/web/updates/2018/07/search-ads-speed. Difficile de connaître exactement le poids qu’il pèse dans l'algorithme mais plusieurs articles provenant de Google confirment cette information ainsi que la volonté de Google de considérer de plus en plus ce paramètre dans les années à venir. En effet, la pertinence de la recherche google est affectée si des sites “lents”, provoquant une mauvaise expérience à l’utilisateur sont classés parmi les premiers résultats.

Jetez un oeil au “Gospel of speed” publié par Urs Hoelzle (Vice président des infrastructures chez Google) dès 2012, vous comprendrez tout ! https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/the-google-gospel-of-speed-urs-hoelzle/

3/ Que faire pour améliorer le temps de chargement des pages de votre site ?

En plus d’un score global, Google PageSpeed Insights vous fournit une analyse plus précise des axes d’amélioration pour rendre le chargement des pages de votre site plus rapide.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr

Vous y trouverez un diagnostic détaillé ainsi que des recommandations d’optimisations.

Dans les grandes lignes veillez d’abord à :

• limiter la présence de plugins (pour les amis de wordpress) inutiles
• utiliser des images optimisées
• vérifier que le serveur sur lequel est hébergé votre site tient la route

Faites des modifications, mesurez l’impact et faites encore des modifications jusqu’à obtenir un score correct.

Toutefois, la conception de votre site et les technologies utilisées pourront limiter grandement votre marge de progression. Des optimisations “basiques” ne suffiront pas a rendre votre site assez rapide pour satisfaire vos utilisateurs et satisfaire Google.

Dans ce cas, la refonte de votre site sera nécessaire avec dans le cahier des charges la performance comme critère pour concevoir l’architecture et choisir les technos que vous utiliserez.

4/ Notre recommandation

Chez Codixis, nous avons fait le choix de

• Tailwind, pour la gestion du style et des templates
• Eleventy, pour générer les pages rapidement
• Netlify, pour avoir un beau CMS simple et fonctionnel

Le résultat, voici notre score :

Vous souhaitez que votre site Web soit rapide comme l'éclair, faire baisser votre taux de rebond et gagner en visibilité dans les recherches Google, nous pouvons vous aider.

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